Cómo involucrar a las personas en la creación de la marca.
Análisis del entorno y comportamiento del consumidor.
The Four Ps stand for 'product', 'price', 'place' (i.e., distribution) and 'promotion' (i.e., advertising). principios de marketing kotler 17 edicion pdf fundamentos
: El error de centrarse más en el producto físico que en los beneficios y experiencias que este produce. Proceso de Marketing (Estructura de la 17ª Edición)
En la 17ª edición de , Philip Kotler y Gary Armstrong consolidan el marketing no solo como una herramienta de ventas, sino como un proceso social y administrativo mediante el cual las empresas crean valor para los clientes a fin de capturar, a cambio, valor de ellos. Esta edición pone un énfasis renovado en la transformación digital y el compromiso del cliente en un entorno hiperconectado. El Núcleo de la 17ª Edición: La Creación de Valor Cómo involucrar a las personas en la creación de la marca
: Se centra en cómo generar valor real para poder capturar valor de ellos a cambio. Engagement en la era digital
A diferencia de las definiciones tradicionales que asocian el marketing únicamente con las ventas o la publicidad, Kotler y Armstrong proponen una visión mucho más integral y humana. : El error de centrarse más en el
: Estrategias para construir y administrar marcas que creen un valor duradero. Retorno del marketing
(Imagen sugerida: Infografía del Mix de Marketing 4.0)
Para que te hagas una idea precisa de la amplitud y profundidad del contenido, el libro se organiza en cuatro grandes partes, que a su vez se dividen en 20 capítulos esenciales. Aquí te presentamos el esquema completo de la 17ª edición:
Lograr que el producto o marca ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en la mente de los consumidores objetivo en relación con la competencia.